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  • 2019-03-06 00:08

    45万亿家装迎春?苏宁:“三好一站”、“三家一体”

      “节前买楼,节后装修;年前将就,年后换新”的传统今年不灵光了,往年家装行业涌动的资金流,如今却像断续的溪水,各大家装品牌也勒紧腰带早早地做好了春季过冬的打算。

      在房地产下行周期的阴影下,家装行业的严冬还有多久,突破口在哪,又该如何平稳度过?

      目前,家装市场复合年增长率维持在3.2%,家装建材互联网渗透率小于10%,具备行业增长及渗透率提升双重因素驱动。据亿欧智库预测,2019年家装市场销售规模接近4.5万亿。

      2020年我国要全面建成小康社会,相关政策红利在2019年必然加速涌现。2018年我国城镇化率为59.58%,距60%的目标尚有差距,且远低于发达国家80%的平均水平。

      城镇化加速之年的背景下,居民的家装消费能力也在稳步提高。相关数据显示,2018年,城镇居民人均可支配收入39251元,增长7.8%。

      房地产十年黄金时期留下了大量库存,新房装修市场还有很大空间。伴随着热点城市溢出效应增强,卫星城家装增量空间大,一二线城市二手房市场在深度和广度上有所提升。随着收入提升,三四级市场房地产逐渐升温。粤港澳大湾区、雄安新区、长江经济带等国家战略的落地,将推动新一轮的地产热潮进而带动家装市场爆发。

      据苏宁数据,90后在家电、家装消费人群中占比已经超过5成,个性化、互联网化的需求为家装行业带来了新的突破口。随着智能化家装产品、新技术(AR、VR、云设计服务)、新服务(全屋定制)的发展,家装一站式、全场景化逐渐成为现实。

      11月27日,苏宁联合南京装饰材料协会、圣象地板等在南京成立智造家装联盟。

      事实上,早在2018年苏宁就已经开始超前布局,将厨卫、家装进行深度整合,为消费者提供涵盖烟灶、热水器、洗碗机、净水器+嵌入式、橱柜、灯具、五金电工、基建及定制装修等在内的一站式商品。

      2018年,苏宁凭借场景互联创新模式,线上以大单独 家产品引入、厨卫电器与家装套购等方式,打造了完备的厨卫家装购物链。线下打造厨卫家装模型店,利用数据金矿、千里传音等数据产品,把门店打造成消费场景化的体验基地,同时依托零售云、直营店加速市场下沉。

      2019年苏宁进一步融合家装、家电成立家电集团,再次以组织变革推动了家装、家电、家居的发展。智造家装联盟的成立,进一步打通了家装朋友圈大平台、大品牌的隔绝,促进了数据、产品、服务上的共享共建,构建了最大家装生态圈。

      人工智能时代,家装市场已经逐渐由产品营销向用户营销、品牌营销发展,解决消费者痛点成为核心能力。

      苏宁厨卫家装公司总裁柳赛表示,家装市场的发展要始终以顾客为中心、聚焦用户价值,持续为消费者带来好产品、好价格、好服务,不断提供一站式、全场景的家装解决方案。

      眼下,苏宁全民焕新节如火如荼。在洞悉痛点的基础上,苏宁厨卫家装将给予消费者焕新、清洗、金融等4大补贴。法迪欧、A.O.史密斯、老板、云米等智能实用的新品将陆续上线。同时,苏宁还推出洗碗机、净水器免费试用,热水器0元安装,旧厨房免费改造等特色贴心服务。

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