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  • 2019-05-30 19:24

    新零售消费大数据平台释放数据价值打造零售新业态!

      当下的消费时代,传统营销方式不足以满足消费者心理诉求,不利于企业在激烈的市场竞争中实时调整营销策略、达到营销效果最大化。主流消费人群的变化,零售行业的变革,必然推动营销的更迭。面对新零售,结合“一物一码”技术的营销活动显然能更好地满足当下时代的需求。

      一物一码营销最重要的作用之一就是促销。普通消费者都喜欢贪小便宜,为了一点点折扣,有人会买很多可能用不到的东西。传统的线下促销方法有很多,品牌商、渠道商和零售商各有手段,一物一码,是适合品牌商采用的技术,品牌商常用的促销方式有:打折、抽奖、实物礼品、积分优惠、会员试用。采用了一物一码之后,这些传统手段如虎添翼,创意纷呈。根本上在于,一物一码营销相比传统营销上有着革命性的特征。

      1、一物一码,改变了促销决策的时效性。以前,传统品牌商决策的手段一般只能靠“猜”将来的各种可能状况,只能被动的等待。而现在可以根据消费者所在地区的不同,消费时段不同,后台实时调整。在信息不全的时候,在还不是最后时刻的时候,避免不必要的提前决策。实践中,可以暂定几个初始策略,根据反馈情况随时调整。以前,看到某个市场上竞争对手有大动作,立即调整策略,直接在生产线上改中奖率等,到产品经过层层渠道来到市场,战争已经结束了。一物一码,将决策到执行的周期从几天甚至几周几个月,降到了几秒。

      2、一物一码,使得促销的时间性和区域性非常灵活。有些竞争对手实力不足,采取麻雀战、游击战、袭扰战等促销方式,打一枪换一个地方。以前无法回应,因为在整个大区域内应战,代价太高昂。现在,可以根据所扫码的不同GPS定位,例如广州小蛮腰附近,设计不同的促销策略。理论上,每一个消费者都可以不一样。

      3、一物一码,使得虚拟的场景成为可能。例如,抽奖是中国人非常喜欢很有趣味的促销活动。可是,在现场搭大转盘太麻烦了,有的经销商懒,要派促销员去现场才行。而在手机里,可以轻松实现转盘抽奖,还可以设计出各种各样的H5界面。

      4、一物一码,使得消费者的良好期待被满足,因为跨界的资源交换成为可能。互联网上有很多“免费”资源,例如折扣券,代价券,优惠券,那些公司正愁无法有效地发放到潜在消费者手里,而一物一码可以很好的帮助企业将这些资源发放到消费者的手中。

      当然,一物一码绝非只有促销方面的妙处。借助“新零售消费大数据平台”,企业将有能力打造“以每一位消费者为中心”的产品理念。通过对消费者的数据分析,企业可以不断完善消费者与品牌的个性互动,持续提升消费者对品牌的忠诚度。企业还可以获得自有的数据资产,基于“一物一码”的应用,将互联网、大数据等技术和市场营销创新结合,为企业提供包括商品赋码方案、大数据分析、数字营销等在内的一站式解决方案。返回搜狐,查看更多

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