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  • 2019-05-31 16:09

    中国数据体系咋没有腾讯和百度

      ,北京市互联网宣传管理办公室把新浪、搜狐、网易、皓辰传媒等企业召集到一起,召开“共建行业数据标准,共筑中国数据体系”论坛,希望建立属于互联网的网络数据体系。在论坛上,北京缔缘信互联网数据技术有限公司发布了我国自主研发的万瑞互联网数据平台和万瑞互联网数据指标体系。

      为整个中国互联网做数据服务,万瑞互联网数据指标体系绝不是第一家,笔者相信也不是最后一家。该论坛中提到,中国的互联网基础数据的统计与发布,国外相关机构的数据起着主导作用,笔者凭借对业界的了解,认为这话还是有几分道理。国外机构的数据主要来自几个方面:

      其一是Alexa,这是一家美国网站,目前有至少拥有400亿网址信息。它通过工具条,记录网民的上网行为,形成各网站访问的统计数据。Alexa在全球的安装量比较可观,有人估计有百万级的活跃用户安装了alexa工具条;在中国的情形似乎不太乐观,Alexa已经成了奇虎360卫士查杀的对象,中国的alexa安装用户已经大大萎缩了,而中国网站在全球互联网站的排名也在不断下滑。在行业内,很多人已经不买ALEXA的帐了。

      另外有很多网站对alexa的数据进行深度挖掘的分析,形成极具本地特色的数据体系。例如,艾瑞、互联网实验室,都在某种程度上借鉴Alexa的数据,他们对于网站的细分、排名更符合中国国情。

      第三个就是国内自主研发的排名系统。比如chinarank,这是一套和Alexa非常接近的一套本地数据

      最后一类,则是一些专业的市场调研公司,如艾瑞和Ac尼尔森。这些专业的咨询公司除了参考一些公开的数据,也拥有自身的用户数据库、数据样本。业内公认的,艾瑞和AC尼尔森都超过10万量级的用户数据,他们拥有这些用户可靠而全面的数据,为他们的市场调研和咨询提供重要的依据;和一些咨询企业好大喜功不同,Ac尼尔森的数据在某些行内人看来甚至“略有保守”,因此,他们的数据往往成为很多大型公司,尤其是跨国企业,重要的参考数据。

      此次,万瑞数据平台联合几大门户建设数据体系,也有进军互联网数据业务的野心。不过,已经有人走在前面了:

      百度07年成立了数据中心,数据频道也已经上线()。过去一年中,发布了大量的行业报告:

      “涉及行业包括网络游戏、家电、手机、房地产等十余个行业。百度在发布的报告中,指出“百度利用搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,并做出相应的判断和推测”

      现在百度发布的咨询报告的数量,足以让一些专业的咨询公司汗颜。当然还不止如此,百度报告的数据样本来自于百度的用户,而每天使用搜索引擎的用户数以千万计,这个采样量级是艾瑞易观和ac尼尔森十万量级的数据的上百倍。采集的内容也遍布人们关注的方方面面。

      百度的报告已经让咨询业感到不安。很明显,对于新入场的万瑞数据平台也在学习百度做互联网数据统计。但数据的可靠性仍让人质疑:

      万瑞联合了三大门户,但却没有考虑到这些网站用户存在极大的重复,看新闻的用户中,有不少是三个网站都上。因此,在数据采样时,极有可能出现重复,而这却是数据调查的大忌。因此,从数据准确性和可靠性看,三家联手的效果未必能赶上百度一家的可靠性。

      笔者还认为,作为国内流量最大的门户网站,腾讯无论是用户总数(上亿)还是同时在线万),都可以获得可观的数据,而且由于其覆盖面广,大多数用户都登记了较为详细的信息,因此,数据的可靠性也基本可以得到保证。可是从发布企业的名单中,却找不到腾讯公司,万瑞数据平台并没有腾讯的数据,数据的全面性和可靠性将大打折扣。

      Ac尼尔森、还是本土的咨询公司艾瑞易观、互联网实验室、5G咨询,都在这个市场上拥有各个的领地。但,仅仅依靠数据重复的门户信息,笔者认为,将难以获得准确的咨询结果,万瑞数据平台的数据的可靠性还是准确性,都让人担忧。除非,万瑞数据平台的数据将网易、搜狐和新浪通行证统一,否则,这三家联手的数据平台,也很难与腾讯或者百度一家数据来的可靠。

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